Sí, ya hay anuncios en WhatsApp. Meta los muestra solo en la pestaña Novedades: entre Estados y dentro de los Canales. No aparecen en tus chats personales, ni en grupos ni en llamadas, que siguen cifrados de extremo a extremo. En la Unión Europea el despliegue iba por detrás del resto del mundo.

Llevábamos años oyendo que llegaría y ya está aquí: WhatsApp tiene publicidad. La gran pregunta no es solo «¿dónde?», sino «¿qué hacen con mis datos?». Vamos a separar el ruido del dato. Te contamos dónde aparecen exactamente los anuncios, por qué tus mensajes privados no entran en la ecuación y qué puedes ajustar tú.

¿Dónde aparecen exactamente los anuncios?

Aquí está la clave de todo: los anuncios viven en la pestaña Novedades (Updates), que es donde tienes los Estados y los Canales. Es la zona que Meta cifra como «pública» de la app, la que recibe alrededor de 1.500 millones de visitas al día. Y precisamente por eso es donde han puesto el foco publicitario.

Según el anuncio oficial de WhatsApp, llegan tres cosas a la vez:

• Anuncios en Estados: igual que las Stories de Instagram, verás algún anuncio intercalado entre los estados de tus contactos. Desde ahí puedes iniciar una conversación con esa empresa.
• Canales promocionados: los administradores pueden pagar para que su Canal aparezca más arriba cuando buscas en el directorio.
• Suscripciones a Canales: no es publicidad, pero llega en el mismo paquete. Puedes pagar una cuota mensual para recibir contenido exclusivo de un Canal.

Lo importante para ti: si usas WhatsApp solo para hablar con tu gente y no entras en la pestaña Novedades, tu experiencia no cambia. La propia compañía lo dice así.

Dónde SÍ y dónde NO vas a ver anuncios

Para que lo tengas claro de un vistazo, esta es la línea que separa la zona con publicidad de la zona privada:

Dónde	¿Hay anuncios?	Nota
Estados (en Novedades)	Sí	Intercalados entre estados, estilo Stories
Canales (en Novedades)	Sí	Canales promocionados y publicidad
Chats individuales	No	Siguen cifrados de extremo a extremo
Grupos	No	No se usan para personalizar anuncios
Llamadas	No	Cifradas de extremo a extremo
Tu lista de chats	No	La bandeja principal queda libre de anuncios

La frontera es nítida: la publicidad se queda en la pestaña Novedades y no cruza a tus conversaciones. Si quieres ponerte al día con el resto de cambios de la app, los recogemos en nuestras novedades de WhatsApp.

¿Afecta al cifrado de extremo a extremo?

No. Y este es el punto que más confusión genera, así que lo dejamos claro. Según WhatsApp, tus mensajes personales, llamadas y estados siguen cifrados de extremo a extremo, de modo que nadie (tampoco la propia empresa) puede leerlos ni escucharlos. El contenido de tus chats privados no se usa para decidir qué anuncios ves.

Dicho de otra forma: el cifrado de tus conversaciones se mantiene intacto. La publicidad no abre una puerta a tus mensajes; se nutre de la actividad que ocurre en la zona pública de la app. Es una distinción técnica importante y conviene no mezclarla con el debate, legítimo, sobre privacidad y datos.

¿Qué datos se usan para personalizar los anuncios?

Aquí toca matizar, porque «datos» no significa «tus mensajes». WhatsApp dice que usa información limitada para mostrarte anuncios relevantes. Te lo separamos en qué entra y qué no:

Sí se usa para personalizar	No se usa para personalizar
Tu país o ciudad	El contenido de tus mensajes
Tu idioma	Tus llamadas
Los Canales que sigues	Los grupos en los que estás
Cómo interactúas con los anuncios	Tus estados privados con contactos

Hay un matiz que sí debes conocer. Si vinculas tu cuenta de WhatsApp al Centro de cuentas de Meta (el panel que une Facebook e Instagram), entonces también pueden usar tus preferencias publicitarias de esas plataformas para afinar los anuncios. Esa vinculación es opcional y se puede activar o desactivar cuando quieras.

¿Puedo limitar la personalización o quitar los anuncios?

Quitarlos del todo, no: forman parte de la app. Pero sí tienes margen para reducir la personalización. Lo más directo es revisar si tu WhatsApp está vinculado al Centro de cuentas de Meta; si lo desvinculas, dejan de cruzar tus datos de Facebook e Instagram para los anuncios. Meta también ha trabajado en una opción de anuncios menos personalizados para usuarios de la UE, dentro de su adaptación a la normativa europea.

Además, en cada anuncio puedes tocar para ver por qué te aparece y ocultarlo o reportarlo. No es un «interruptor mágico», pero sí control real sobre la segmentación. Si te gusta exprimir la app, tienes más ajustes en nuestra guía de trucos de WhatsApp, y si valoras tu identidad en la app, mira cómo funciona el nombre de usuario de WhatsApp.

¿Cuál es la situación en España y la Unión Europea?

Esta es la parte donde más prudencia toca. El despliegue global de los anuncios arrancó antes que en Europa: la UE quedó aplazada por las exigencias de privacidad y por el encaje con la normativa europea (DSA y DMA). Esa pausa afectó a todos los países de la UE, incluida España, y a otros como Noruega, Islandia y Liechtenstein.

A comienzos de 2026, en su informe de cumplimiento del DMA, Meta indicó que preparaba el lanzamiento de los anuncios en Estados y Canales para la Unión Europea «en las próximas semanas». Es decir, el despliegue europeo está en marcha de forma gradual, no de golpe. Si no los ves todavía en tu app, puede ser simplemente que aún no han llegado a tu cuenta. Para comparar el enfoque de privacidad con otras apps, te puede interesar nuestro Telegram vs WhatsApp. Y si lo que buscas es una app sin publicidad, repasamos opciones en apps de pago para Android.

Puedes consultar la fuente original en el blog oficial de WhatsApp y el detalle del calendario europeo en la sala de prensa de Meta.

Preguntas frecuentes

¿Hay anuncios en los chats personales de WhatsApp?

No. Los anuncios aparecen únicamente en la pestaña Novedades, es decir, en los Estados y en los Canales. Tus chats individuales, los grupos y las llamadas no muestran publicidad y siguen cifrados de extremo a extremo.

¿Los anuncios rompen el cifrado de mis mensajes?

No. WhatsApp mantiene el cifrado de extremo a extremo en mensajes personales, llamadas y estados. El contenido de tus conversaciones no se usa para personalizar anuncios; la publicidad se apoya en datos de la zona pública de la app.

¿Qué datos usa WhatsApp para mostrarme anuncios?

Información limitada como tu país o ciudad, tu idioma, los Canales que sigues y cómo interactúas con los anuncios. Si vinculas tu cuenta al Centro de cuentas de Meta, también pueden usar tus preferencias de Facebook e Instagram.

¿Se pueden desactivar los anuncios en WhatsApp?

Eliminarlos por completo no es posible, porque forman parte de la app. Sí puedes limitar la personalización desvinculando WhatsApp del Centro de cuentas de Meta y, en cada anuncio, ver por qué te aparece y ocultarlo o reportarlo.

¿Ya hay anuncios en WhatsApp en España?

El despliegue en la Unión Europea, España incluida, fue posterior al resto del mundo por motivos de privacidad. A comienzos de 2026 Meta señaló que llegarían «en las próximas semanas», así que el reparto es gradual y puede que aún no aparezcan en tu cuenta.